Offrant une nouvelle notoriété au Pas-de-Calais, le musée du
Louvre-Lens, fort de plus de 200 000 visiteurs depuis son ouverture en
décembre dernier, suscite l’engouement du public français et étranger...
L’aura culturelle et touristique
de ce nouveau musée, avec une moyenne de 500 000 visiteurs attendus par
an, a incité le Département à parier sur la création de la destination « Autour
du Louvre-Lens » et sur une offre de circuits plus innovante, diversifiée et
interactive. L’essor de son tourisme, via le Louvre-Lens, va aussi impulser le
développement d’hôtels, cafés, restaurants et commerces, sources d’emplois.
Grand projet culturel
international, le Louvre-Lens s’inscrit dans une stratégie touristique,
urbaine, économique, et sociale à moyen et long terme. Une décennie sera
nécessaire pour développer une économie touristique spécifique à l’ancien
Bassin minier et confirmer la dimension internationale de la destination.
Une nouvelle destination touristique...
« Dans cette perspective,
« Autour du Louvre-Lens » ambitionne de devenir la nouvelle
destination touristique par excellence, fédérant les lieux qu’un touriste
pourra découvrir à 30 minutes du musée : les corons et terrils, les grands
sites du 11/19, 11/19, le Centre Historique Minier de Lewarde, les Villes de
Lens, Liévin, Loos-en-Gohelle, Arras, Béthune-Bruay, Noeux-les-Mines ou Douai,
et le tout en interaction et partenariat avec les principaux points d’entrée
touristiques départementaux et régionaux (Le Touquet, Berck, les Deux Caps sur la Côte d’Opale, les Lieux de
Mémoire, la Coupole
d’Helfaut, le Marais Audomarois, Lille, Roubaix). Au-delà de sa position
géographique stratégique, le Pas-de-Calais, avec le Louvre-Lens, détient toutes
les cartes en main pour développer un tourisme en phase avec les futurs modes
de consommation destination et culture, axés sur l’authenticité, la
convivialité et une tonalité identité et terroir », explique Dominique Dupilet,
Président du Conseil Général.
Relier les destinations entre elles...
« L’enjeu consiste donc, à
partir du Louvre-Lens, à relier intelligemment ces différentes destinations
entre elles, pour mieux capter et orienter les flux de visiteurs et optimiser
les retombées touristiques. Dès février 2013 la Mission Louvre-Lens
Tourisme a mis en place un dispositif d’étude du comportement des visiteurs
pour analyser les impacts de l’implantation du Louvre-Lens. De plus, une
plate-forme collaborative a été créée pour booster les synergies entre les
offices de tourisme « Autour du Louvre Lens » (à 30 minutes du musée)
et une concertation à l’échelle du Département (actions communes de promotion
et de communication, accueil autour du Louvre-Lens (greeters, navettes…),
nouveaux packages de circuits, lancement du magazine bilingue
« Destination » destiné aux touristes et bientôt à disposition dans
les hôtels, cafés ou restaurants, ou sollicitations de tour-opérateurs
internationaux …», poursuit Norbert Crozier, chef de projet de la Mission Départementale
Louvre-Lens Tourisme-ADRT 62, mandatée par le Conseil Général du Pas-de-Calais
avec le concours de l’Etat.
Dans le sillage de l’arrivée du
Louvre-Lens, plus d’une centaine d’emplois ont vu le jour. Des investisseurs se
sont déjà engagés sur une dizaine de projets d’implantation ou de rénovation
d’hôtels, allant du 4 étoiles à l’auberge de jeunesse. Des chefs d’entreprise
et porteurs de projets se trouvent aussi en pourparlers avec la Mission Départementale
Louvre-Lens Tourisme et la CCI
de l’Artois.
« Les premiers indicateurs
économiques sont très positifs, avec une fréquentation de plus de 20% pour
certains restaurants. 700 000 visiteurs sont attendus en 2013 et 550 000 visiteurs en vitesse de croisière les
années suivantes. Cela représente une moyenne de 200 000 touristes potentiels
pour le Pas-de-Calais (une nuitée au moins). A terme, les retombées annuelles
pourraient s’élever à 46 millions d’euros pour une destination touristique
complète répondant aux besoins du marché », conclut Norbert Crozier.
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