En 2012, un million de touristes
chinois ont visité l’hexagone ; ils pourraient être 3 à 5 millions chaque année
dans l’avenir.
Forte de ce constat et de son
expertise La Maison
de la Chine , leader
de la destination Chine depuis 1991 et implantée à Pékin depuis 13 ans vient de
lancer une nouvelle marque : Fa Zhong Zhi Jia 法中之家(la Maison franco-chinoise).
Cette marque propose une offre de
voyages sur mesure en France et en Europe, à forte valeur ajoutée culturelle -
le voyage comme une véritable expérience - marque de fabrique du Groupe.
Ceci afin de répondre au marché
émergent actuel. Une clientèle qui souhaite de plus en plus voyager en
individuel et partir à la découverte de nouveaux endroits de façon plus
authentique et plus approfondie contrairement à la génération précédente qui
privilégiait le voyage en groupe.
Afin d’aller à la rencontre de sa
nouvelle clientèle, l'équipe de Fa Zhong Zhi Jia a organisé un salon à Pékin
dédié au voyage et à l’art de vivre à la française.
Du 12 au 14 avril 2013, ce salon
« France Performances » grand public était jusque là inédit dans l’Empire du
Milieu. The Temple, un lieu unique à Pékin, à un jet de pierre de la Cité Interdite , a
servi d’écrin à cette manifestation hors norme. Monument chargé d’histoire
devenue une plate-forme accueillant de nombreuses manifestations d’art
contemporain, le lieu comprenant un restaurant et huit suites mêlant le style
chinois traditionnel et le design le plus contemporain a constitué un endroit
idéal pour accueillir cette rencontre Orient-Occident et parler voyage haut de
gamme.
Durant ces 3 jours une
programmation très riche a été proposée aux visiteurs. Plus de 1500 personnes ont
ainsi arpenté le salon « France Performances » afin d’admirer l’exposition de
photos de Yann Layma sur Paris, les fresques d’Hippolyte Romain, assister aux
conférences d’Olivia Putman ou de Charles Philippe d’Orléans, les tables rondes
sur le cinéma et les meilleures traductions de romans français, déguster les
vins de la famille Lurton et du Château La Coste de Provence ou encore écouter le live
inédit de la chanteuse Joyce Jonathan accompagnée par Jean-Félix Lalanne.
Symbole de l’engouement
réciproque de la France
pour la Chine ,
de nombreuses grandes marques françaises se sont associées au projet : Air
France, Raileurope, Aéroports de Paris, Danone, destination Poitou Charentes,
groupe Lucien Barrière, Pernod Ricard, Huwans, La Passion des terroirs et la
famille Lurton, Château Lacoste, Atout France, Christofle, Gien France, La Réserve Paris ,
Shangri La Paris ,
Studio Putman, Diptyque, groupe Cityvision.
Le succès est déjà au rendez-vous
puisque les demandes de voyages sur mesure affluent en nombre et qu’un deuxième
salon est programmé à Shanghai.
A propos de La Maison de la Chine :
Créée en 1991 et installée dans
un lieu mythique, jadis cinéma de la place Saint Sulpice, élégante, atypique,
ludique,
des conseillers voyage tous
sinologues confirmés. En circuit organisé en petits groupes ou seuls ou entre
amis en voyage sur mesure. Ces voyages nous proposons de les anticiper ou de
les prolonger au sein de notre Maison de thé, en visitant nos expositions, en
assistant à nos conférences culturelles et nos informations voyages ou encore
en bénéficiant de nos nombreux partenariats culturels prestigieux.
A propos de Fa Zhong Zhi Jia 法中之家(la Maison franco chinoise) :
Marque commerciale du Groupe
Maison de la Chine
dédiée à la clientèle chinoise. Implantée à Pékin elle a pour ambition de
développer auprès d’une clientèle de voyageurs individuels chinois une offre de
séjours à forte valeur ajoutée et sur mesure à destination de la France et de l’Europe. A
travers un site internet, et des salons, Fa Zhong Zhi Jia entend séduire une
nouvelle génération de voyageurs chinois de plus en plus sophistiqués et à l’esprit
de plus en plus libre.
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